Contexte
Une stratégie de marque est un plan d'action qui permet à une entreprise ou une organisation de définir son identité et sa position sur le marché. Elle vise à créer une image de marque forte et cohérente qui permettra à l'entreprise de se démarquer de ses concurrents et de mieux atteindre ses objectifs. Les deux exemples de missions présentés ci-dessous illustrent la diversité des besoins auxquels une stratégie de marque peut répondre. D'abord, celui d'une TPE dans l'électroménager quis souhaite consolider son identité de marque pour obtenir plus de visibilité et apparaitre comme plus crédible sur son secteur. Elle a également besoin de faire transparaitre une forte orientation durable, sans faire de greenwashing. Celle-ci est un acteur récent sur le marché de l'électroménager. Elle propose des produits innovants et respectueux de l'environnement, mais elle manque de visibilité. Elle souhaite donc développer une image de marque forte qui lui permettra de se démarquer de ses concurrents et de toucher une nouvelle clientèle. Puis, l'exemple d'une association d'insertion professionnelle pour les jeunes défavorisés des quartiers sensibles qui souhaite améliorer sa visibilité pour toucher un plus grand nombre de jeunes. Elle a un beau projet et des résultats d'accompagnement bluffants, a une longue expérience dans l'insertion professionnelle des jeunes et accompagne chaque année des centaines de jeunes dans leur recherche d'emploi. Cependant, elle manque de visibilité et a du mal à toucher un plus grand nombre.